加熱式たばこは、近年、新しいたばこのスタイルとして販売が開始され、市場での拡がりを見せています。 2025（令和7年）年度の加熱式たばこの総販売本数は734億本で、紙巻きたばこの販売本数と比較した場合、2020年には紙巻きたばこの半数に満たなかった販売本数が、2025年には93.9％とほぼ同数の売り上げとなっています。

販売本数および15歳以上一人当たりの消費本数（2020年度～）

加熱式たばこの総販売本数は、（一社）日本たばこ協会「加熱式たばこ統計データ」より、１人あたりの消費本数は、総務省統計局「労働力調査」の15歳以上人口を基に１人あたりの本数を割り出しています。