加熱式たばこは、近年、新しいたばこのスタイルとして販売が開始され、市場での拡がりを見せています。 2023（令和5年）年度の加熱式たばこの総販売本数は585億本で、紙巻きたばこの販売本数と比較した場合、2020年には紙巻きたばこの半数に満たなかった販売本数が、2023年には66.6％まで伸びてきています。

年度	加熱式たばこの販売本数（億本）	15才以上1人当たりの消費本数（本）	紙巻きたばこの販売本数（億本）	加熱式たばこと紙巻たばことの販売本数比較 （紙巻たばこ販売本数を100とした場合）（％）
2023	585	532	878	66.6
2022	522	474	926	56.4
2021	460	416	937	49.1
2020	413	373	988	41.8

加熱式たばこの総販売本数は、（一社）日本たばこ協会「加熱式たばこ統計データ」より、１人あたりの消費本数は、総務省統計局「労働力調査」の15歳以上人口を基に１人あたりの本数を割り出しています。